看“地中海”大叔卖萌?我到底什么癖好?

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发布时间:2024-10-31 15:04

题图 / 转生成猫的大叔

犯了内容接受能力太强的罪

二次元的叔系社畜异常忙碌,但不是忙着上班,有的转生成史莱姆,有的变身恶役大小姐。这些作品再怎么反差拉满,都没有哪个如同这部喝水番一样,看得我龇牙咧嘴。

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十月开播的漫改动画《转生成猫的大叔》,卖点即标题,讲述一位上班族大叔转生成猫,被前老板捡回家的温馨日常。别小瞧“温馨日常”题材的重量级,表面上花泽香菜负责“喵喵”卖萌,实际上灵魂的大叔音独白搭配头顶三根飘扬的毛发,带来的视听双重冲击,不亚于互联网各类抽象视频。还没等你缓过来,该集已到结尾,又叫人怅然若失。

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观感层次极其丰富的网络漫画

有些事情一旦开头,好奇心便会无限疯长,于是ACGx迫不及待恶补了原作漫画。

除了猫咪小潘和大叔背后灵,其他角色也极具记忆点,社长大叔明明是猫奴还要在单位努力维持严肃人设,邻居大叔长了一张一看就能发出津田健次郎声音的脸(动画声优也确实是这位),壮汉大叔开了一家被可爱包围的宠物周边商店……爱猫的家伙都不是坏人,作品里的大叔都带有几分不属于那个年纪的纯真,班味尽失。

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在一堆二次元大叔转生故事中,《转生成猫的大叔》走出了自己的专属路线——治愈里带点猎奇,大家在抗拒中逐步沦陷,理智提醒自己不能多看、害怕精神状态就此爆炸,却无法抵挡好奇而迅速点开下一话。

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大家对这部作品上头的过程大概是相似的。

被可爱猫猫包围的快乐氛围,刚看得人心花怒放,随即觉察到不容忽视的大叔背后灵,过度反差着实让大脑难以招架,却对此等特别的体验欲罢不能。可怕的是,甚至好几次脑海里冒出“我都有点嗑到了”的危险念头,立马庆幸叔叔们的颜艺制止了一切。社畜和养宠人看后更会多些感慨,毕竟“成年人就是要看这些才有力气讨生活”。

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作品角色在卖萌和抽象之间反复横跳,读者感受在“可爱”和“恶心”之间来回刷新,原作漫画更新了几百话依旧如此,可见内容套路重复不可怕,有用就是王道。

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日本C103漫展上的Coser

好消息:还原。坏消息:太还原。

互联网打造“漫画明星”速度正在加快

虽然《转生成猫的大叔》内容都是琐碎日常,容易阅后即忘,但从另一个角度来讲,它其实十分符合互联网时代的内容特征,比如看第二遍、第三遍同样能从中获取欢乐,无论从哪一话开始阅读,都能即刻抓住乐趣。这部漫画作品在日本热度渐起,少不了互联网的功劳。

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众所周知,日本各产业的数字化转型来得缓慢。你看在2019年,ACGx早已离不开互联网这一信息获取渠道,然而据经济合作与发展组织(OECD)发布的《数字经济展望》报告显示,当年日本民众日均使用互联网时间不足4小时。

今时不同往日,互联网浪潮势不可挡,漫画行业从业者越发意识到网络的重要性。漫画家运营社交媒体将成为作品推广的极大加分项,文娱内容具备“网感”“爆点”和“记忆点”将有助于营销宣传、形成话题讨论,发布渠道也可以直接选择社交平台。

社交媒体为《转生成猫的大叔》热度贡献了不少力量,内容更新与SNS运营、衍生商品等IP开发各环节配合默契。

《转生成猫的大叔》作者やじま于去年2月开始在蓝鸟(现X)、Itagram上每日更新相关内容。每一话信息量不大,可能只有一两张图,但很有讨论度,且内容高频率更新,使得大叔猫的存在感不弱。翻看作者的社交平台账号,会发现《转生成猫的大叔》并非其第一部尝试系列化的网络漫画作品,不过却是反响最好的一部。同年9月,在以新作为主的大众票选漫画奖项“下一部漫画大赏2023”中,该作获得了网络漫画部门的第二名。

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除了正篇内容之外,作者还会为社长大叔额外绘制“猫奴日常”,在角色的SNS账号更新,漫画正篇也提到过“互联网晒猫”的相应情节,以至于许多读者搜索账号后发现其真的存在,仿佛找到了一大彩蛋。

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内容之外,商业化方面定然不只创作者的个人努力,《转生成猫的大叔》依然沿用的是角色形象IP开发最为熟悉的几件套:Line表情包上架,通过人与人的交流完成形象的传递;周边预售、线下快闪,从周边的限时售卖看看实际潜能和市场反馈;前文提及的获奖奖项主办方为角川集团,旗下的角川书店负责了《转生成猫的大叔》单行本的推出,目前为止已经发行了两卷。

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图源大橘彩香TikTok账号@EBI0913EBI

不过诸多尝试之后,最终要面向更广泛的群体,动画化依旧是绕不开的一步。今年三月的富士电视台动画阵容发表会上,《转生成猫的大叔》PV和登场玩偶占领了五分钟的时间。

短动画并非日本动画主流类型,不过电视渠道的地位依然重要,于是如今由Studio Eight Colo制作的电视动画,每周一在富士电视台午间综艺节目《pokapoka》中播出,视频同步至富士电视台动画官方频道的Youtube主页。作为一部画面贫穷、单集时长一分多钟的喝水番,哪怕信息量不多,却有机会以视频的形式,在社交平台、甚至短视频平台继续传播,进一步扩大IP影响力。

内容精准聚焦互联网,再搭配角川单行本、富士电视台综艺播动画的配置,总容易让人联想到在日本热度正盛的《Chiikawa》。显然《转生成猫的大叔》的日常内容更加碎片化,从互联网聚集热度到变成电视动画的速度也变得更快了。如果动画反响尚可,下一个占领日本商铺的角色是“大叔猫”也说不定呢?

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